“大国酱香 共创共享”,国台酒秋交会再次将爆热氛围推向新高潮
发布时间:2020-10-15 15:14:46 文章来源:壹点网
酱酒持续热 国台会更火,这个秋糖,国台再度吸睛。国台国标酒、国台十五年等国台主产品获得年度酱香新名酒、烈酒大奖赛大金奖、品类贡献奖...

“酱酒持续热 国台会更火”,这个秋糖,国台再度吸睛。“国台国标酒”、“国台十五年”等国台主产品获得“年度酱香新名酒”、“烈酒大奖赛大金奖”、“品类贡献奖”、“大国酱香·千元酱酒典范”等荣誉奖项。一口气斩获诸多行业大奖,国台酒品牌认可度和影响力再次提升。国台展厅内,人气兴旺,销售火爆,慕名而来的经销商和消费者络绎不绝,成为展会现场一大人气据点。

10月13日,秋糖期间,“大国酱香 共创共享——国台大健康财富中国行(秋糖专场)”在山东济南举行,对于疫情后的酒业一大盛会,国台再次将爆热氛围推向新的高潮。

中国酒类流通协会常务副会长刘员,揭阳市酒类行业协会会长王建强,国台营销顾问田卓鹏、吕咸逊、张健,贵州国台文化创意酒有限公司总经理蔡世山,国台酒业总经理张春新、副总经理汤旭等领导以及来自全国的经销商共计300余人出席活动。

中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中表示,酱酒热,不是只要是酱香就行,还要有品质、有品牌、有规模。作为茅台镇第二大酿酒企业,国台20年来一直坚持用制药的理念、技术和标准做酒,始终把质量放在第一位,在市场上得到了广大消费者的认可和追捧。

“优质酱酒越来越稀缺,国台酒资源也很紧张。”刘员谈道,茅台镇正宗酱香以及健康理念等因素,凸显出国台酒的稀缺品质。此外,他认为,酒是越陈越好,酱香型白酒尤其显著。举例国台酒,国台国标酒(2014年酿造)就与国台国标酒(2015年酿造)价格不同,多存一年就更珍惜,越存越有价值。

国台酒业总经理张春新表示,国台始终坚持“学习茅台 做好国台”,秉承传统不泥古、系统创新不离宗,以“匠人匠心+智能制造”酿造一瓶品质更健康的国台美酒,打造来自茅台镇的相对更健康的正宗酱酒。

“卖国台就是要让大家喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承”,张春新谈道,国台一直创建“尊享愉悦”的厂商关系,构建和谐友好的厂商新生态、新文化,让经销商轻松卖酒多赚钱,以诚信的态度共同为消费者做好服务。

酱酒火热,国台稀缺

“酱酒热 国台火”、“酱酒持续热 国台会更火”, 国台营销顾问、北京卓鹏战略机构董事长田卓鹏总结,这一现象的背后逻辑是酱酒火热,国台稀缺。演讲中,他就“酱酒持续火热的九大理由和国台的六大稀缺性”做了解读和分析。

他认为,酱酒核心产区的不可复制性是其火热的主要理由,离开茅台镇酿不出真正的茅台酒,15.3平方公里的茅台镇是中国酱酒的根,核心产区的不可复制性是决定酱酒火热的主要理由。

国台坐落在茅台镇,与茅台同享独特的水源、土壤、空气、气候与酿酒微生物生态环境,“离开茅台镇酿不出优质的茅台酒”,同样酿不出国台酒。

其次,消费者对于酱香品类的高阶认识和好酒认知已呈现酱火蔓延之势,加上酱酒的酿造中长周期性决定了其产能释放周期长,产能释放周期长更有利于市场上供需关系的平衡。

最后,酱酒头部资源稀缺性是其持续火热的定心石,加上老酒效应,中国酱酒头部品牌引领着中国酱酒的共同繁荣,其健康发展,高质量发展的基调是中国酱酒持续向上的定心石。

田卓鹏分析,除了宏观背景的利好,国台自身的六大稀缺性也是国台备受市场和经销商追捧的主要原因。

一是产能稀缺,市场投供愈加稀缺,只能满足少数头部酒商。

二是老酒稀缺,10年以上年份酒都是稀缺酒,15年以上老酒,特别是30、50年老酒基本上属于不可再生资源!因此更高端国台产能有限、配额有限、供应有限。

三是产品稀缺,作为产业风口,近几年酱香酒品类呈现井喷势头,形成了高端消费潮流。“酱酒持续火热”,酱酒品牌集中度持续提升,向领头羊品牌和超级大单品集中,超级大单品亦是一种稀缺资源。

作为核心大单品,“国台国标酒”、“国台十五年”不仅为国台销售业绩增添亮色,助推了国台高质量、高速度发展,更为酱酒品类发展注入新动能,带来更多的财富预期,商业价值。

四是区位稀缺,酱酒的竞争本质是核心产区的竞争。

五是品牌稀缺,国台品牌价值突破550亿元,为国台乘势而上,再续新动能。品牌价值、品牌势能、品牌投放、经销结构四点凸显国台的品牌稀缺性。

六是经销权稀缺,国台千商工程提前收官,经销权、投放量双稀缺。

田卓鹏表示,酱酒核心产区的不可复制性、消费者对健康属性的迫切需求、酱酒市场潜力巨大等多方面因素,国台作为酱酒新头部力量的代表,发展势头迅猛,每一个与国台共创共享的经销商,可以说携手稀缺资源,掌握未来财富。

国台酒业副总经理汤旭表示,在宏观上,人们对美好生活的向往、品质生活的追求需要喝好酒;消费结构升级需要喝好酒;疫情影响倒逼生活方式、文明程度、社会治理等提升变革,人们健康意识持续强化。所以,天然具有健康属性的酱酒必然受到追捧。

从微观层面分析,一是正宗大曲酱香型白酒的稀缺属性没有改变,供需矛盾短期难以解决;二是茅台强势引领的势头没有改变,茅台酒的稀缺性与持续紧缺供需关系还会持续;三是酱酒的市场空间还很大,酱酒消费群体的裂变性更强,消费持续性会更好。基于此,酱酒必然会迎来更持久的发展周期。

以做药的理念、技术和标准匠心酿造的更健康的正宗大曲酱香白酒国台,也必然进入更加持续向好的发展新阶段。

因此,国台在“过硬的品质、规模的企业、优秀的品牌、卓越的文化、四好的产品、超前的理念、创新的模式、有力的支持、优质的服务”九大优势下,必然给经销商和消费者带来满满的新能量。

国台坚持践行九大营销,其中之一的“数字营销”走在行业的前列,要以数字化与智能化赋能国台发展。从现在起,整个“十四五”时期,国台从粮食基地建设到成品酒包装出厂的全制造链,将紧紧围绕“全部生产环节酿造机理明晰、全程质量控制保障、全面数字化辅助生产、智能化生产模式升级与配套标准相适应、持续生产内外兼修的国台美酒的目标”展开。

在营销方面,国台提出三句话:产品智能化、管理信息化、营销数字化。三个落脚点:产品是入口,手机是工具,内容是灵魂。除了实现鉴真防伪溯源系统产品全覆盖外,更要将产品作为链接营销的入口,切实做到扫一扫、知国台,看一看、吸进来,点一点、福利惊喜把人留下来。数据沉淀、精准互动,由品牌而教育而购买,核心还是为经销商赋能。

活动现场,国台营销顾问、海纳机构总经理吕咸逊认为数字营销将驱动国台高质量高速发展。

他认为,国台导入的数字营销,将协助国台实现产品在线化,即“实现五码合一”,实现产品数字化、智能化;行为的在线化,即销售团队、经销商团队、终端的销售动作管理的在线化;以及企业营销费用的在线化。这些将有助于国台赋能经销商,实现厂商一体化建设,运营C端,提升营销效率,为国台的持续健康发展助力。

发力“文化+”  以深度文创提品牌提价值

国台再有新动作,当天下午,贵州国台文化创意酒有限公司成立仪式举行。贵州国台文化创意酒有限公司由贵州国台酒业销售有限公司与上海高诚创意科技集团有限公司联合出资设立。

(中国酒类流通协会常务副会长刘员,上海高诚创意科技集团有限公司董事长、贵州国台文化创意酒有限公司总经理蔡世山,贵州国台文化创意酒有限公司监事袁春光,贵州国台文化创意酒有限公司总经理助理孟庆海,以及国台营销顾问、国台领导参加成立仪式)

这是国台释放依托文化赋能、文创发力,以文创产品进一步提升产品价值、丰富品牌内涵的新信号。

国台“一体两翼”的产品战略中,文创定制是重要的组成部分。国台“一体两翼”是指以主产品和系列酒为主体,定制酒和封坛珍藏酒并举的产品线布局。

国台主产品包括面向高端市场的“国台国标酒”、“国台十五年”和“国台龙酒”等,国台系列酒包括面向中高端市场的国台国礼坛酒、国台好礼和国台酱酒等。定制酒和封坛珍藏酒作为主产品和系列酒的补充。

做好文创定制,一方面,能传达好国台专属文化和国台酒独有的精粹品质;另一方面,又彰显客户自身的品牌文化。希望通过高品质、高格调的文创定制产品提升国台格调与价值,满足更多元、个性与尊享的需求。

国台营销顾问、智邦达管理咨询公司董事长张健表示,中国文创产业发展极为快速,正逐渐成为新经济时代的支柱产业。国家统计局数据显示,过去5年,我国文创产业增加值增加了66.09%。未来几年,中国的潜在文创产业市场规模将达到10万亿元。

他认为,国台已经初步奠定酱香新领袖的地位,文创将成为引领国台前行的重要力量,推动国台向白酒消费价值链更高端迈进。

在启动仪式上,双方对于“文创力量”充满期盼。未来,国台将推出一系列高品质、高颜值、高格调的文创新品,兼具文化、艺术、收藏、品饮等多种价值。这无疑是即将结束的2020年,国台又一令人期待的新动作。

现场签约,名额稀缺

感受到国台的雄厚实力和未来发展前景,在现场签约仪式上,多家企业与国台成功签约。

今年年初,为了更好地以有限的资源应对市场变化,国台推出“千商工程”,计划将今年的经销商总量调整稳定在1000家。截至今年9月底,这一目标已经实现,国台“千商工程”提前收官。

由于计划性投放和供货配额制,国台酒市场投供稀缺,随着千商工程的收官,未来,国台经销权也将更加稀缺。

晚宴环节,淘最美酒品酒师欧艳现场讲解酱酒工艺知识,并引导嘉宾进行盲品。一直以来,国台坚持“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”,深入践行文化营销、体验营销、品质营销,通过“知识科普品质,故事讲好品牌,文化培育消费”,不断构建让消费者了解酱酒、明明白白喝好酒的消费场景。

作为体验营销的重要方式之一,国台在产品品鉴上不断创新体验形式,并在全国各地的品鉴会、招商会不断推进“横向盲品(产区)”、“纵向盲品(年份)”等多种盲品方式,得到了经销商、消费者的一致好评,这也助燃了“酱酒持续热、国台格外火”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

乐活HOT

  • 绿地控股上半年净利下滑10% 触网传“三条红线”降债刻不容缓
    绿地控股上半年净利下滑10% 触

    8月24日,绿地控股发布2020年中报,上半年增收不增利,房地产主业收入增速大幅放缓,大力发展的基建业务收入则下滑了16%。公司上半年销售额

  • 经营数据全线下滑 航线补贴预算超三大航居首
    经营数据全线下滑 航线补贴预算

    8月27日,华夏航空披露中期业绩,上半年公司营业收入19 84亿元,同比下降19 96%,归母净利润822 77万元,同比下降94 15%。疫情之下,国内外

  • 三费难降短期借款攀升 新华百货何以解忧?
    三费难降短期借款攀升 新华百货

    尽管拥有规模优势和网点资源,但今年上半年,新华百货销售费用、管理费用、财务费用持续走高。同时,该公司短期借款也由2017年上半年的0 5

  • 杨紫吸金能力变弱?欢瑞世纪交出难看半年报
    杨紫吸金能力变弱?欢瑞世纪交出

    《琉璃》正在热播,背后的出品方欢瑞世纪却交出了一份难看的半年报。8月27日晚,欢瑞发布2020年半年报。数据显示,上半年欢瑞世纪营业收入

  • 宁德时代发布2020年半年度业绩公告 净利润19.37亿元
    宁德时代发布2020年半年度业绩公

    8月26日晚,宁德时代发布2020年半年度业绩公告。公告显示,2020年上半年,宁德时代营收188 29亿元,净利润19 37亿元。8月27日,宁德时代股

  • 乐视网退市 贾跃亭手起刀落坑了半个娱乐圈!
    乐视网退市 贾跃亭手起刀落坑了

    进入A股市场10年的乐视网,终于迎来了黯淡的退场。7月21日起乐视网终止上市交易,20日成乐视网最后一个交易日,最终股价收报0 18元,总市值

  • 京浙沪最能“买买买” 9省份超全国平均线
    京浙沪最能“买买买” 9省份超

    国家统计局日前公布的数据显示,今年上半年,全国居民人均消费支出9718元,比上年同期名义下降5 9%,扣除价格因素,实际下降9 3%。中国网财

  • 夏令特色水果谁最靓?
    夏令特色水果谁最靓?

    樱桃:樱桃富含蛋白质、胡萝卜素、糖、磷、维生素C、维生素A等丰富营养物质,每百克樱桃中含铁量多达59毫克,居水果首位,具有抗贫血、祛风

  • 一天睡多久比较好?
    一天睡多久比较好?

    对所有年龄段的人来说,充足的睡眠都是保持健康的重要因素。然而,人们经常为了工作、家庭需求,甚至精彩的电视节目而减少睡眠时间。但是,

  • 春茶飘香,你真的懂得健康饮茶吗?
    春茶飘香,你真的懂得健康饮茶吗

    饮茶一分钟,解渴;饮茶一小时,休闲;饮茶一个月,健康;饮茶一辈子,长寿。这是茶界唯一的中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员

娱乐LOVE